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中國電影產業何以牛氣沖天?
進入2010年以來,我國電影產業呈井噴式發展態勢,根據藝恩數據顯示,我國電影票房從2010年的93.21億元飆升至2015年438.80億元,同 比增長49.15%,在短短的5年時間內,增長瞭3.71倍。在全國經濟一片蕭條的大背景下,電影產業何以一片欣欣向榮,背後的源動力又是什麼?
消費升級是主因
我國電影產業高歌猛進的最大動力源是我國正處於消費升級新時代。根 據國際實踐經驗,當一個國傢或地區的人均GDP超過5000美元的時候,該國或地區居民的消費將處於升級換代時代,其電影產業、文化產業、體育產業等泛休 閑娛樂產業將處於爆發期。2014年我國人均GDP達到7800美元,表明我國正在從 重物質生活輕精神生活 的消費舊時代轉變為 物質和精神生活並重 的消費新時代。
在消費新時代,一方面人們對滿足精神需求方面的產品更為看重,另一方面人們也更需要環境較好的社交生活,而電影業是滿足上述兩方面需求的最佳產品。尤其需 要指出的是,電影等娛樂休閑產業存在顯著的 口紅效應 ,即在經濟整體不景氣的情況下,小額消費的休閑娛樂產業反而會取得更好更快的發展。可以預見的是, 我國的消費升級將貫穿整個十三五期間,電影產業在這個期間也將依然保持較高的增長速度,到2020年,我國電影票房將超過1000億元,超過美國而成為電 影票房第一大國。
IP創意是基礎
電影產業作為高度依賴IP的創意產業,IP在其中具有重要的作用,近些年來尤其是2015年,我國的電影IP更是突飛猛進,無論是青春、喜劇、體育、魔幻 類型,還是愛情、奇幻、懸疑等類型全面突破。《捉妖記》、《尋龍訣》、《西遊記之大聖歸來》、《煎餅俠》、《港囧》、《夏洛特煩惱》等國產片紅遍銀幕,在 TOP10 影片中,國產影片占據7席。國產影片大熱的背後是我國新一代青年導演的快速崛起,而核心則是整個IP創意產業的快速發展。
當然也有不少專傢認為熱映的國產電影俗不可耐,其實這種觀點是脫離中國市場實踐的坐而論道,任何產品包括文化產品必須以滿足一國的市場需求為目標,文化產品隻能比市場需求稍微前進一步而不能超前太多。
系統設施是前提
電影產業的發展是一個系統性工程,涵蓋IP創意、營銷、發行、院線等環節,其中院線和屏幕數量等基礎硬件設施是重要的制約因素。 近些年來,在萬達院線等主要院線公司的大力推動下,我國的影院和電影屏幕快速增長。根據藝恩數據,2015年新增影院1420傢,新增銀幕8183塊,全 國累計銀幕32487塊,銀幕同比增長33.7%,萬達院線以龐大的影院和屏幕數為支撐而榮登全國院線票房冠軍,總票房為58.82億元。
除瞭院線等基礎設施的快速擴張之外,電影營銷和發行系統對於助推電影產業的快速發展也居功甚偉。一方面互聯網營銷、大數據營銷、眾籌等各種手段推陳出新、效果顯著;另一方面基於現代信息系統的發行等管理系統已經成熟。
如今,電影產業乃至文化產業的競爭已經從IP競爭上升到生態系統的競爭,阿裡巴巴、百度、騰訊等互聯網巨頭已經打造瞭基於互聯網、大數據和數以億計用戶的生態系統,而且旗下都有實力雄厚的視頻網站。阿裡巴巴旗下有合一,百度旗下有愛奇藝,騰訊旗下有騰訊視頻。
為瞭帶動流量和提升用戶體驗,BAT紛紛通過收購、成立基金等方式進軍電影產業,阿裡巴巴收購文化中國並更名為阿裡影業,並將娛樂寶和淘寶電影收歸旗下;百度成立電影事業部,百度糯米電影入股星美;騰訊成立企鵝影業和騰訊影業。而且BAT等互聯網巨頭旗下的影業和旗下的視頻網站形成瞭良性的互動,生態系統越來越強大。
基於上述認識,我國已經進入瞭電影大國行列,當然和美國等電影強國相比,還有很長的路要走。
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